Une marque, c’est une idée.
C’est par son image de marque que cette idée prend forme et par son territoire de marque qu’elle se distingue.
EN RÉVÉLANT SON ESSENCE, exp&rience RÉVÈLE LA MARQUE.
Une marque révélée, c’est encore une idée.
C’est lorsqu’elle communique qu’elle se met à exister, à être respectée, à être désirée.
EN GÉRANT SON EXISTENCE, exp&rience GÈRE LA MARQUE.
Trente années de réalisations dans le monde de la com’ m’autorisent à dire que peu de marques sont à la hauteur de l’idée première de leurs géniteurs.
Trente années années de réalisations dans le monde de la com’ m’ont également mis à l’abri de l’intuition, de l’improvisation et des promesses non tenues.
Ces créateurs avaient eu le génie d’imaginer un produit ou un service qui était unique et pour lequel il y avait un besoin bien réel. Or, autant ils ont mis d’énergies à créer une offre unique, différente, et même “wow”, autant la mise en marché de cette idée s’est avérée tantôt déficiente, tantôt en deçà de son potentiel.
Que s’est-il passé ? C’est très simple et d’une tristesse infinie : la marque n’a pas su traduire l’idée de son créateur, elle n’a pas su révéler son essence, sa différence et sa supériorité. Elle n’a pas su dire et séduire.
La multiplication exponentielle des commandes par la magie du web, la rentabilité au bout de quelques clics, la popularité immédiate grâce aux réseaux sociaux sont autant de promesses généralement non tenues.
Que s’est-il passé ? La fascination exercée par les nouvelles technologies de communication a confirmé la prophétie de Marshall McLuhan : « Le véhicule, c’est le message. »
Or, quand le véhicule est plus important que le message, la marque est vue mais n’est pas entendue. Elle se fond dans le paysage médiatique.
Si vous avez un produit ou un service à mettre au monde, accordez-moi le privilège de vous accompagner dans la transformation de votre idée en marque cohérente, forte, durable, et surtout conforme à ce que vous avez en tête. Votre idée mérite davantage qu’un logo qu’on trouvera joli.
Si ce produit ou ce service existe déjà, mais que votre marque n’est pas à la hauteur de son génie, permettez moi de vous aider à la redresser, à révéler ce que votre produit ou votre service a de plus “wow” pour qu’il s’installe solidement, irrésistiblement et durablement dans la tête de ceux et celles pour qui vous l’avez créé.
Si la visibilité de votre marque ne la rend pas désirable, laissez-moi vous aider à lui donner toute la crédibilité requise à ce que son existence soit rentable.
Si cette visibilité vous coûte plus qu’elle ne rapporte, laissez-moi développer la stratégie qui la propulsera là où elle doit être propulsée au lieu de partout et nulle part à la fois.
L’ESSENCE de votre marque, c’est… son positionnement, son image de marque, son territoire de marque.
L’EXISTENCE de votre marque, c’est… une stratégie de communication axée sur sa désirabilité, une stratégie de contenu basée sur l’intelligence, une gestion par objectif de sa visibilité et de sa crédibilité.
